Карта редиректов перед relaunch сайта: как не потерять сильные URL и смысловой трафик

О редиректах часто вспоминают слишком поздно: когда новый сайт уже почти готов и нужно «как-нибудь» не потерять старые страницы. В этот момент команда обычно работает в режиме спасения, а не в режиме проектирования. И именно поэтому карта редиректов должна появляться ещё до сборки нового контура.

Мы относимся к этому как к части перезапуска сайта без потери SEO, а не как к технической мелочи после релиза. Потому что сильный URL — это не просто адрес страницы, а накопленный поисковый и пользовательский смысл.

Что нужно собрать в карту до запуска

Старые URL, их роль в органике, трафике и заявках, будущий адрес, тип редиректа и заметки по смыслу страницы. Если старая страница не получает прямого аналога, это нужно зафиксировать отдельно, а не решать в последний вечер перед релизом. Тогда карта становится рабочим документом, а не хаотичным списком.

Какие страницы важнее остальных

Обычно это коммерческие страницы, сильные кейсы, статьи с поисковым спросом и разделы, на которые уже ссылаются внешние площадки. Здесь полезно идти парой с материалами как сохранить SEO при редизайне и что проверить после релиза: редирект — это только часть контурной работы.

Где чаще всего теряется смысл

Когда старую страницу ведут не в близкий по намерению раздел, а «примерно в тему». Для пользователя и поисковика это выглядит как потеря логики. Поэтому лучше держать карту не по структуре меню, а по интенту: какую задачу страница решала раньше и какая новая страница решает её теперь.

Что делать дальше

Если relaunch уже в работе, остановитесь и соберите список сильных URL до того, как финально зафиксируете структуру. После этого сверьте карту с техническим SEO-QA перед запуском и почему Google не индексирует страницу, чтобы не пропустить уже второй слой проблем после релиза.